NOORD-HOLLAND NOORD – Na zes jaar van inzet en promotie van de regio Holland boven Amsterdam (HbA), heeft het Ontwikkelingsbedrijf Noord-Holland Noord (ONHN) besloten geen nieuwe bezoekersmarketingopdrachten meer aan te nemen. “Het HbA-team heeft met hun niet aflatende inzet de bekendheid van de regio vergroot en aanzienlijke resultaten behaald op het gebied van bezoekersaantallen en overnachtingen”, aldus ONHN in een mailing aan haar relaties.
In 2017 werd de Destinatie Marketing Organisatie (DMO) ‘Holland boven Amsterdam’ ondergebracht bij het ONHN, in opdracht van de 17 samenwerkende gemeenten in Noord-Holland Noord. Het belangrijkste doel was om de slagkracht te vergroten en versnippering van promotie- en marketinggelden tegen te gaan. “Wij hebben de afgelopen jaren ingezet voor de promotie van het vrijetijdsaanbod van de regio, zowel online als offline, en heeft de regio op de kaart gezet met succesvolle pr- en marketingacties en deelname aan beurzen, zowel in Nederland als daarbuiten.”
Vruchten afgeworpen
De inspanningen hebben naar eigen zeggen hun vruchten afgeworpen. “De regio Holland boven Amsterdam is nu bekend bij een breed publiek en heeft een aanzienlijke toename gezien in het aantal websitebezoekers, bezoekersaantallen en overnachtingen. Met toonaangevende campagnes is de regio nationaal en internationaal gepromoot en heeft HbA als duidelijk platform gefungeerd om de slagkracht te vergroten en versnippering van promotie- en marketinggelden tegen te gaan.”
Stoppen
Echter, het ONHN heeft moeten vaststellen dat bezoekersmarketing een andere dynamiek en expertise vereist dan waarop de organisatie is ingericht. Daarom heeft het ONHN besloten om geen nieuwe bezoekersmarketingopdrachten meer aan te nemen in de toekomst. Desondanks blijft het ONHN zich inzetten om de huidige opdracht naar beste kunnen uit te voeren, in lijn met de afspraken die in 2021 zijn gemaakt.
Toekomstige invulling
Ondertussen vindt er afstemming plaats met de deelnemende gemeenten over de overdracht van data en kennis, om de taken op een goede manier af te ronden. De gemeenten hechten veel belang aan goede samenwerking en gaan met elkaar in gesprek over de toekomstige invulling van de destinatiemarketing van Noord-Holland Noord. Zodra er nieuwe ontwikkelingen zijn, zal daarover gecommuniceerd worden.
